既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电(dià币值是什么意思，硬币的币值是什么意思n)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(d币值是什么意思，硬币的币值是什么意思à)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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