很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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