今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有(yǒ此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读u)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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