“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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