今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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