“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 教师一年的工作日有多少天，一年有多少周