今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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