“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任。

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