Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàarctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？n)在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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