很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn美国管得了比尔盖茨吗)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)美国管得了比尔盖茨吗望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)美国管得了比尔盖茨吗，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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