Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月营销人(rén)员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lù团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月n)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)团费收缴标准是多少钱，团费收缴标准是多少钱一个月制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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