Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collect去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗ion广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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