既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(h刚结婚是不是会天天做òu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴刚结婚是不是会天天做森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(d刚结婚是不是会天天做iàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 刚结婚是不是会天天做