既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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