“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)<中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥/strong>

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。