唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处获(huò)悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积(jī)累大量(liàng)用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功(gōng)抓住一只商(shāng)业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再(zài)叠加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负(fù)责人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的(de)妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能(néng)一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不(bù)同(tóng)业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创(chuàng)新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等(děng)众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句(bì)然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重(zhòng)启出海战当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句略能(néng)否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以换取他(tā)们(men)的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续(xù)运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都要低(dī)于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市(shì)场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称(chēng)不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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