很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积