周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全(quán)统计，整个(gè)五(wǔ)月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各(gè)大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最(zuì)早(zǎo)的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单(dān)日(rì)成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬件没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出(chū)场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过(guò)综艺走进了(le)大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的(de)提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高(gāo)。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料(liào)的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就(jiù)占(zhàn)了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局者也(yě)越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节带来的(de)想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人(rén)来(lái)到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买(mǎi)一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科(kē)切拉为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单(dān)单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都(dōu)江堰打造了第一届(jiè)西部音乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃(chī)住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就(jiù)为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节拉(lā)动其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和(hé)都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄博，除(chú)了(le)烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步(bù)打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市(shì)场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们(men)的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和(hé)加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因(yīn)演出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流(liú)量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何(hé)一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷(mí)笛，已(yǐ)经(jīng)公开批(pī)判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论是演出的(de)主题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间