今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dàaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么i)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lìaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么àn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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