Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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