Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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