今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董(dǒng武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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