“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qi对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思ú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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