Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(z五斤等于多少克，五斤等于多少克千克ī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体五斤等于多少克，五斤等于多少克千克验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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