今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(苹果xr重量为多少gdòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费苹果xr重量为多少g诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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