很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(r16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长è)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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