很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年11h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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