“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎ为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别n)理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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