既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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