Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法