既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，96的因数有哪些数，72的因数有哪些ng>

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产96的因数有哪些数，72的因数有哪些品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。