周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资(zī)。女孩们(men)都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么多好看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋(qū)势是，音乐节门(mén)票的价(jià)格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花(huā)费(fèi)四(sì)五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮(yǐn)还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的(de)制(zhì)作(zuò)成(chéng)本是越来越高了(le)。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是(shì)包(bāo)括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设(shè)备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大(dà)众视(shì)角，获得(dé)了更多的(de)关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的(de)生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐节带来(lái)的想象力太(tài)大了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力直接拉动了举办(bàn)地(dì)的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐(lè)节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说(shuō)并非直(zhí)接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产业(yè)间接实(shí)现(xiàn)盈利。据华西(xī)都市(shì)报和(hé)都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平(píng)台上，每(měi)场音乐节都有上万人关(guān)注。为(wèi)何(hé)？其最根本的(de)目的还(hái)是在(zài)于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进(jìn)行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味(wèi)着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译(lè)节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的(de)前提都(dōu)基(jī)于(yú)这个音乐(lè)节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何(hé)一(yī)个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培(péi)养观(guān)众人(rén)群，如果你有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不(bù)断、阵容(róng)同质(zhì)化严(yán)重、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年(nián)的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的(de)主(zhǔ)题(tí)理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了(le)。

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