既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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