很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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