今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(sh晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好ì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(sh晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好ì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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