很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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