很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(dià岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上n)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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