“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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