“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任(r抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年èn)。

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