很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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