“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)2l是多少斤 2l是多少kg有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(j2l是多少斤 2l是多少kgiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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