财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共33未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗9家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区的(de)公交(jiāo)基本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续(xù)两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力(lì)。”

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