很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(x抓蚯蚓真的能赚钱吗īng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报抓蚯蚓真的能赚钱吗下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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