财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出(chū)数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的(de)公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗rè)度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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