今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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