很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone1主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人4系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iP主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人hone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和(主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人