今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù为什么福建女人不能娶)靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(lià为什么福建女人不能娶n)营预热(rè)。

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