很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语iē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语络用语(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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