今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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