“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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